Ilustrasi. AI Generated
Banyak orang mengira propaganda berarti kebohongan besar. Jawabannya mungkin iya, mungkin juga tidak. Pada maksud tertentu, propaganda sering bekerja lewat fakta yang diseleksi dengan cermat, lalu dikemas agar dapat mengontrol apa yang kita pikirkan.
Kekaisaran Romawi sudah menggunakan simbol, monumen, koin, dan narasi kemenangan untuk membangun citra kaisar. Agama dan kerajaan kuno memakai mitos, ritual, dan cerita ilahi untuk melegitimasi kekuasaan.
Pada awal abad modern Gereja Katolik membentuk Congregatio de Propaganda Fide (1622). Dari sinilah kata propaganda berasal, yang kemungkinan artinya adalah menyebarkan iman. Netral secara makna, politis dalam praktik.
Perang Dunia I dan II propaganda mulai menjadi senjata negara. Nazi Jerman dengan Joseph Goebbels menyempurnakan propaganda massal berbasis emosi, pengulangan, dan musuh imajiner.
Era Demokrasi dan Korporasi
Edward Bernays, keponakan Sigmund Freud, menerapkan psikologi massa untuk iklan dan politik. Ia menyebut propaganda sebagai “rekayasa persetujuan”. Inilah cikal bakal propaganda modern yang tampak sopan dan rasional.
Seiring berkembangan zaman ke era digital, media propaganda pun menjadi lebih modern. Propaganda terfragmentasi buzzer, bot, influencer, meme dan algoritma. Cara-cara ini tidak selalu datang dari negera atau kekuasaan, tapi bisa dari korporasi, oligarki, bahkan aktor anonim lintas negara.
Berikut cara-cara propaganda yang kerap tanpa sadar kita jumpai :
1. Glittering generalities/Janji Manis Berbalut Kata Indah
Coba perhatikan bahasa yang terdengar heroik tapi tak punya ukuran jelas: “untuk kesejahteraan rakyat,” “mendorong kemajuan daerah,” “mewujudkan ekonomi hijau.”
Tidak ada penjelasan siapa yang diuntungkan, bagaimana caranya, atau apa dampaknya. Yang penting kata-katanya terdengar mulia. Propaganda seperti ini mencoba mengajak kita hidup dari harapan, bukan realita.
2. Menempelkan Label Negatif
Jika kritik tak bisa dibantah, buat saja label buruk. Tiba-tiba orang yang bertanya dianggap “anti kemajuan”, “tidak paham ekonomi”, atau “provokatif”. Bukan argumennya yang dijawab, tapi karakternya yang diserang.
Pelabelan ini kerap digunakan untuk memutar opini soal pihak siapa yang buruk atau salah. Contohnya pelabelan yang kerap digunakan zionis untuk orang-orang yang menkritiknya sebagai anti semit.
3. Bermain dengan Simbol
Foto pejabat menanam pohon, makan di warung, menyapa petani. Satu kali aksi, ratusan kali publikasi. Bukan soal apa yang dilakukan, tapi bagaimana terlihat. Ini propaganda yang bekerja melalui citra. Bukan realita, tapi rasa.
4. Appeal to authority/Menyuruh Kita Percaya pada Tokoh
Tokoh terkenal berbicara tentang hal yang tidak ia kuasai. Selebritas bicara tambang, influencer membela kebijakan, “pakar” tampil tanpa data, hanya opini. Kita diminta percaya bukan pada bukti, tapi pada sosok yang sudah dibangun kredibilitasnya. Kadang kredibilitas itu palsu—sekadar popularitas.
5. Bandwagon effect/Efek Ikut-Arus
Kalimat seperti “semua setuju” atau “masyarakat mendukung” sering muncul lebih dulu, bahkan sebelum program dipahami. Media menampilkan kerumunan, bukan pendapat. Jika banyak orang tampak percaya, sebagian dari kita ikut diam. Bukan karena yakin, tapi takut tampak berbeda.
6. Framing/Fakta Dipilih Seperti Menu
Tidak semua propaganda berbohong. Ia hanya memilih fakta tertentu dan menyingkirkan fakta lain. Misalnya, investasi hanya dibahas soal lapangan kerja, tetapi tidak menyentuh dampak lingkungan, hutang pemerintah, atau siapa yang paling banyak menikmati keuntungan. Separuh kebenaran dapat menciptakan kebohongan yang utuh.
Ada banyak jenis yang digunakan namun bermuara pada hasil mengontrol apa yang terjadi bahkan apa yang dipikirkan orang lain. Seperti :
Euphemisme politik: Menghaluskan makna (penggusuran → penataan; krisis → penyesuaian).
Spin: Memutar fakta agar terlihat positif.
Dog whistle: Pesan terselubung yang hanya dipahami kelompok tertentu.
Loaded language: Kata bermuatan emosi untuk menggiring penilaian..
Appeal to fear: Menakut-nakuti agar patuh.
Appeal to hope: Menjual harapan tanpa jaminan.
Scapegoating: Mengkambinghitamkan kelompok lain.
Othering: Membuat “kami” vs “mereka”.
Dehumanisasi: Menghilangkan sisi manusia dari lawan.
Era Modern
Kini propaganda tidak berwajah poster besar atau pidato panjang. Ia muncul lewat meme, komentar akun misterius, video pendek, dan “tagar organik” yang ternyata diatur. Ada pasukan buzzer, ada bot, ada algoritma yang mendorong isu tertentu dan menenggelamkan isu lain.
Propaganda tidak lagi sekadar pesan; ia kini menjadi lingkungan tempat kita hidup. Contohnya :
Celebrity endorsement: Popularitas menggantikan keahlian.
Astroturfing: Dukungan palsu yang tampak organik.
Buzzer / troll farm: Akun terkoordinasi untuk mengarahkan percakapan.
Tokenism: Menampilkan simbol keberagaman sebagai legitimasi semu.
Teknik Propaganda Media
Agenda setting: Menentukan isu apa yang dianggap penting.
Gatekeeping: Menyaring informasi yang boleh tampil.
Echo chamber: Ruang informasi yang hanya menguatkan keyakinan sendiri.
Filter bubble: Algoritma membatasi sudut pandang.
Information overload: Membanjiri publik agar lelah berpikir.
Meme warfare: Pesan politik lewat humor dan visual sederhana.
Narrative control: Menguasai cerita utama.
Psychological operations (PSYOPS): Operasi pengaruh psikologis terencana.
Perception management: Mengelola persepsi, bukan realitas.
Soft power: Pengaruh lewat budaya dan citra, bukan paksaan.
Crisis exploitation: Memanfaatkan krisis untuk mendorong agenda.
Cara Bertahan dari Manipulasi
Jangan langsung percaya janji; lihat rekam jejak.
Bedakan fakta dan kesimpulan yang dibuat orang lain.
Waspadai kalimat indah tanpa cara kerja yang jelas.
Pertanyaan paling penting bukan: apa manfaatnya?
tetapi: Siapa yang paling diuntungkan?Jangan terburu-buru memilih kubu; pilih logika dulu.
Propaganda paling efektif bekerja ketika kita berhenti bertanya.
Belum ada komentar. Jadilah yang pertama!